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      2. 什么是品牌設計?怎樣才能做好品牌設計?

        古柏廣告設計
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        2020-06-04 11:41    圍觀:523次

        一個好的品牌vi設計品牌帶來的效益我們在前面幾篇文章都講訴過了,那么“什么是品牌設計?怎樣才能做好品牌設計?”古柏廣告設計將結合自己的工作經驗,談一些個人的想法和看法,僅供參考:

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        1.都說自己在做品牌設計,可我們真的懂品牌么?

        “什么是品牌設計?”當這個答案拋棄了主觀的情感渲染,實現了每一個具體的事物,我們會發現一個品牌設計通常從LOGO開始,延伸到VI系統。從LOGO提案的開始到完整的虛擬儀器手冊的交付,品牌設計已經完成,新品牌已經建立。

        然而真相果真如此么?當我們再換個問題“什么是品牌?”,可能會得到品牌設計師的各種答案,這群視覺動物會跟你談感情、氣質、文化,但我們就是不能得到一個相對統一、清晰的定義。

        定義是要拿來做事的,定義不同,大家做事的標準自然不一樣。此外,語言技術本身也有缺陷,當一個詞的定義和標準不同時,你說你的真話,我說我的真話,很難達成共識。

        要做好品牌設計,首先要對“品牌”有一個清晰的認識,然后才能對品牌設計和正在設計的東西有更深的理解。

        要了解品牌,首先要充分尊重品牌的不僅僅是文化現象,也是商業概念、營銷術語。而且它必須首先是一個商業概念,或者一旦文化現象被首先提到,它就結束了,許多人會走,來談論品牌文化。

        但品牌文化既不是品牌的商業性質,也不是品牌思維的根本邏輯,什么是品牌思維?這里需要引入一個很重要的概念“品牌資產觀”。

        什么叫品牌資產?能給我們帶來效益的消費者品牌認知就叫品牌資產。什么叫品牌資產觀?就是每一分錢的投資,都要形成資產。那么我們真正去打造一個品牌,到底是要打造什么?就是要打造品牌資產。而品牌設計,其實就是在設計品牌資產。

        我可以形成品牌資產的設計我做,不能形成品牌資產的設計我不做,所以可以排除品牌的設計浪費作用。判斷一個品牌資產設計是好是壞,其標準是我們是否真正掌握了品牌戰略設計思想。

        掌握了標準,你就等于掌握了真理,了然了真相。

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        2.做不好品牌設計,是因為缺乏品牌策略設計的思維

        所謂品牌戰略設計實際上是關于如何創造品牌資產的頂層設計思維。用品牌思維的戰略思維設計品牌資產,從上到下系統解決問題。沒有頂層,每一層都無法建立。然而,如果只有頂層,那么一切都是0。

        糟糕的品牌設計,其實質是缺乏品牌戰略設計思維。對品牌設計的理解還在談論情感、氣質?;谌绾蚊利?、漂亮,“不漂亮”不是檢驗品牌設計好壞的唯一標準,“能否形成品牌資產”是檢驗品牌設計好壞的唯一標準。

        品牌戰略設計的思想要求我們要理解業務,樹立市場觀,充分理解和主動學習客戶的業務,發現每個品牌的戲劇性,找到每個企業獨特的資源稟賦,只有這樣,你才能始終專注于最終的目的,不是逃跑,而是逃跑。

        我們曾經目睹過很多toB的生產型企業、代理型企業在轉型toC創造自主品牌過程中的走路,很多產品的質量很突出,但是多年深耕后仍然黯然退場,探索其根源,幾年來品牌資產一點也沒有積累,這也不是什么可悲的事情。"酒香不怕巷子深”的時代已經過去了,一個品牌生下來確實很容易,但是養活很難,養大更難。品牌設計的好壞直接關系到品牌資產能否有效地進行持續積累。

        “如果可口可樂在世界各地的廠房被一把大火燒光,只要可口可樂的品牌還在,一夜之間它會讓所有的廠房在廢墟上拔地而起?!痹诘栏窭惯_夫那樣豪言壯語的背后,難道不是有了巨額的品牌資產才有了底氣嗎?

        掌握品牌策略設計思維,讓品牌在建立伊始,就站在發展最堅實的基石之上!讓今天投入的每一分錢,50年后仍然持續地為你產生價值。要評估品牌資產的積累,站在時間的維度上更為重要。大品牌之所以是大品牌,是因為它們擁有巨大的品牌資產。如果小品牌的品牌資產積累較少呢?沒關系!品牌戰略設計就是要做好品牌資產的財務管理,使品牌從今以后成為時代的朋友,隨著品牌資產的不斷積累,這樣的基礎將永遠延續下去。

        “好與不好”不是檢驗品牌設計質量的唯一標準,“能形成品牌資產”是檢驗品牌設計質量的唯一標準。

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        3.掌握品牌策略設計思維,原來大量的工作都是“翻譯”工作

        “設計(design)是把一種設想通過合理的規劃、周密的計劃、通過各種感覺形式傳達出來的過程?!薄俣劝倏?/p>

        “設”,是設想,是目的;“計”是計劃,是過程。

        當我們仔細研究“集”和“計”這兩個詞時,我們會發現它們都在“言”的旁邊,這是非常有趣的。設計,何嘗不是認知的表達與溝通呢?設計本身就是溝通,表象只是載體,信息的表達才是目的。那為什么很多品牌無法和消費者建立有效的溝通?因為設計本身也是“翻譯”工作,詞不達意的背后往往是翻譯工作沒有做到位。

        當我們掌握了品牌戰略設計的思路時,我們會發現每個產品都值得重新設計。每一個處于老化邊緣的品牌和產品,都可以通過品牌戰略設計思維的重新編碼,在不同的市場環境下轉化為一個全新的時代語境。

        品牌策略設計思想,是基于市場觀的前提做設計,這就像坐在一流的山水中,一瞥山水。掌握品牌策略設計思想,不僅可以準確地翻譯客戶的實際需求,而且可以將品牌資產編譯成消費者的原文,讓消費者同時翻譯成更多的消費者。

        說到這里,不妨問問自己:

        我們的品牌設計到底在表達什么?

        我們的品牌設計又在和誰溝通呢?

        最后,有關品牌,所有的工作其實都是設計工作,每一個品牌,都需要品牌策略設計。



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